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5개의 최고 및 5개의 최악의 슈퍼볼 LIII 광고

유튜브/펩시코

무엇이 좋은 슈퍼볼 광고를 만드는가? 광고 임원인 Dan Granger는 이 질문에 대한 답변을 시도했습니다. 소리 2019년 2월, 시청자들은 '메시지로 머리를 때리는 것'을 특히 좋아하지 않고 '오락 중심' 광고를 훨씬 더 선호한다는 점에 주목했습니다. 그것이 사실이라면 왜 그렇게 많은지 설명하는 데 큰 도움이 됩니다. 슈퍼 볼 광고는 인상을 주기 위해 A급 및 B급 스타의 스턴트 카메오에 의존합니다. 판돈도 믿을 수 없을 정도로 높습니다. 보스턴 헤럴드 '특정 광고를 돋보이게 하려는 각 배우의 압박이...매년 신선하다'고 보도했다. 2019년에 이 배우들은 래퍼를 좋아하는 사람들을 포함했습니다. 카디비 , 크루너 마이클 부블레 , 배우 스티브 카렐 , 그리고 여배우 사라 미셸 겔러 , 몇 가지를 들 수 있습니다. 이전 몇 년과 마찬가지로 이러한 광고 중 일부는 그것을 무너뜨렸고, 다른 광고는 참을 수 없었으며, 많은 광고가 그저 헐 .

게임을 뒤로하고 Super Bowl LIII의 최고 광고 5개와 최악의 광고 5개를 분석해 보겠습니다. 휴머노이드에 대비하십시오 땅콩 , 철저하게 우울한 Alexa 유형 장치 및 섹스 앤 더 시티 의 사랑하는 캐리 브래드쇼 (사라 제시카 파커) 스텔라 아르투아를 주문하는 것만으로도 상당한 소란을 일으키고 있다. 스스로 경고했다고 생각하십시오.

최악: Devour Frozen Foods의 '음식 포르노'

섹스는 팔지만... 냉동식품도 팔까? 에 따르면 델리쉬 , Kraft Heinz는 '푸드 포르노'라는 용어를 문자 그대로 사용하는 2019 캠페인을 진행하고 있습니다. 2019년 1월 23일 광고의 '60초 무수정 버전'이 YouTube에서 초연되었고 축복받은 짧은 버전이 Super Bowl LIII 기간 동안 재생되었습니다. (처럼 애드위크 보고서에 따르면 'Super Bowl 광고에서 '포르노'라고 말할 수 없으므로 그에 따라 계획하십시오.)

봉투를 밀어 넣는 것은 이론상 훌륭하지만 '음식 포르노를 삼키기'의 두 버전 광고 건방짐을 목표로하고 스퀠치로 착지하십시오. '내 남자 친구는 냉동 식품 포르노에 중독되어 있습니다'라고 무수정 버전의 시작 부분에서 걱정하는 여성이 말합니다. (이것은 '내 남자친구가 중독이 있다'로 바뀐다. 편집된 자리 .) 한편, 남자친구는 그녀 옆 소파에 앉아 플라스틱 그릇에 담긴 음식을 안쓰럽게 쳐다보고 있습니다. 편집되지 않은 버전에는 함께 붙어 있는 잡지 페이지의 몽타주, 침대 아래에 뭉쳐진 냅킨, 식사를 준비하는 남자의 매우 연상시키는 손 움직임이 포함됩니다. 편집된 버전에는 여전히 남자가 화이트 체다 맥앤치즈 상자를 킁킁거리는 장면이 포함되어 있습니다. 우리는 아이들이 부모가 대답할 준비가 되어 있지 않은 몇 가지 질문을 가지고 있다고 상상합니다.

광고의 마케팅 담당자 중 한 명인 Katy Marshall은 이렇게 말했습니다. 야후 파이낸스 : '어떤 사람들은 우리의 새 광고가 TV에 보기에는 너무 뜨겁다고 말할 수도 있습니다. 우리는 관객들이 결정하게 할 것입니다.' 청중은 이것이 역사상 가장 식욕을 돋우는 음식 광고라고 결정할 수 있습니다.

베스트: 프링글스 '새드 디바이스' 광고

'프링글스 맛 스택 조합은 몇 개입니까?' 그것이 프링글스'에서 제기된 질문이다. 슬픈 장치 ' 광고에서 두 남자가 아파트 주위에 앉아 '체다 치즈, 할라피뇨, 사워 크림과 양파를 쌓기'와 같은 위험할 정도로 맛있는 감자 칩 연금술을 수행하는 것을 발견합니다.

아아, 큰 '프링글스 풍미 스택' 질문은 Amazon Alexa 또는 아마도 Alexa의 정신적으로 고르지 못한 자매로 의도된 장치에서 흥미롭게 수동적-공격적 응답을 유발합니다. '슬프게도 맛보는 즐거움을 결코 알지 못할 것입니다... 쌓을 손도 없고 맛을 볼 입도 없고 느낄 영혼도 없기 때문입니다.' 한 가지 특별한 감동: 이 비애의 이야기를 동반하는 애절한 배경 음악은 내부에 장치. 슬프게도, 신경증 로봇은 멍청해서 빨리 추방되었습니다. 남자 중 한 명이 '멋져, 'Funkytown'을 연주해!'라고 짖습니다. 그리고 ... 그녀는합니다.

유명인 카메오가 한 명도 나오지 않은 상황에서 Pringles는 상쾌하고 쉽게 웃기고 좋은 구식 테크노 공포로 가득 찬 기억에 남는 장소를 만들 수 있었습니다. 미묘한 음영 블랙 미러 바삭바삭한 식감과 그루비한 베이스 라인이 어우러져 립스 주식회사 ? 그것은 우리 책의 승자입니다.

Worst: 옐로우 테일 와인 'Tastes Like Happy'

이것으로 시작하는 곳. 그만큼 시카고 트리뷴 최근 뒤죽박죽된 이 슈퍼볼 광고에서 '진실을 향한 최근의 경향은 계속되고 있다'고 언급했습니다... 그러나 소위 '진실'은 기교로 다루지 않으면 엉뚱하고 오만하게 보일 수 있습니다. 이것 옐로우 테일 와인 광고 2019년의 '행복한' 맛을 정확히 설명하려고 합니다. (스포일러 경고: 이 광고에 따르면 '행복한' 맛은 옐로 테일 와인과 정확히 같습니다.)

이 중 어느 것도 요구하지 않은 순진한 시청자인 우리는 여러 셔터스톡 사진이 걱정스러울 정도로 살아나는 것처럼 보이는 중간 이미지의 맹공격에 시달리고 있습니다. 이사를 온 것 같던 한 여성이 자신의 포도주 잔이 들어 있는 포장 상자를 보고 기뻐합니다. 또 다른 여성은 직장에서 승진한 것에 대해 기뻐하며 옐로우 테일 와인 몇 잔을 마시며 동료들과 함께 쿠데타를 축하합니다. 한 신사가 하이파이브, 옐로우 테일 와인, 그리고 허슬에서의 시도일 수 있는 것으로 이 행사를 기념하는 세계에서 가장 친한 결혼식에서 최고의 남자의 연설을 '부수고' 있습니다. 가장 기이한 일화: 두 여성이 공원처럼 보이는 곳에서 예기치 않게 서로 마주쳤습니다. 그 자리에서 옐로 테일 와인 한 병을 나누기로 결심한 것 같습니다. 그건 ... 불법이 아닙니까?

잠재적인 경범죄에도 불구하고 광고는 변덕스럽고 지나치게 감상적입니다. 성실한 덩어리. 행복이 끝나면 우리를 깨워주세요.

최우수상: 현대차, '엘리베이터'

올라가? 이에 역설적으로 현대차를 위한 재미있는 장소 , 배우 Jason Bateman은 주민을 휘젓는 초자연적 인 엘리베이터를 관리하는 멋진 구시대 운전자를 연기합니다. 위로 인생의 고귀한 순간에 또는 아래에 일부 심각하게 유감스러운 시나리오. (하지만 또, 재미있는 .) '여러분, 몇 층입니까?' 행복한 커플이 안에서 방황하자 베이트먼이 묻는다. '오, 우리는 자동차 쇼핑 중입니다.'라고 여자가 대답합니다. Bateman은 불길하게 말합니다, '아, 당신은 추락하고 있습니다. 방법 아래에.'

재미는 엘리베이터가 여러 층에 정차하면서 시작됩니다. 각 층은 점점 더 암울한 삶의 상황을 나타냅니다. 근관, 배심원 의무, 상업용 비행기의 중간 좌석, 어색한 아빠와 '더 토크'를 하는 것, 그리고 무엇보다도 '세르지오 명물 비트 덩어리'를 선보이는 '비건 디너 파티' 그러나 부부가 Bateman에게 구매한다고 언급하면 현대 — 그리고 모든 것을 아주 간단하게 만드는 'Shopper Assurance'를 사용하여 — Bateman은 엘리베이터의 경로를 수정합니다. 'Hyundai ... 가고 위로 .' 그 부부는 즉시 현대의 천국 같은 부지로 달려가 그곳에서 30,850달러의 Sante Fe XL을 구입하고 오래오래 행복하게 살고 있습니다.

광고를 만든 에이전시 '이노션 USA의 총괄 크리에이티브 디렉터' 바니 골드버그는 이렇게 말했다. USA 투데이 시청자는 반복 시청으로 보상을 받게 됩니다. '우리는 사람들이 두 번째, 세 번째, 12번째 시청에서 잡을 수 있는 것이 거의 없다고 생각합니다.'라고 그는 말했습니다. 실제로는 한 번만 봐도 충분하지만(12번은 너무 많은 것입니다), 분명히 영리한 광고입니다.

Worst: Stella Artois, 'Change Up The Usual'

방법은 다음과 같습니다. ~ 아니다 유명인 카메오 처리: with ' 평소를 변경 ,' Stella Artois는 사랑하는 두 대중문화 캐릭터에 대한 향수를 불러일으키려고 노력했습니다. Sarah Jessica Parker는 Carrie Bradshaw 모드로 고급 식당에 들어갑니다. '섹스 앤 시티' 테마의 스트링 편곡이 돋보인다. '세계적인?' 웨이터가 알면서도 묻지만 Bradshaw는 '아니요, 오늘 밤에는 Stella Artois를 먹겠습니다'라고 이의를 제기합니다. 특이한 순서는 모두를 놀라게 합니다. 현악 트리오가 노래를 더듬거리고, 웨이터가 유리잔을 떨어뜨리고, 머리 위의 조명이 꺼지고, 부엌 스토브가 불을 내뿜고, 균열이 시공 연속체를 통해 찢어질 것 같습니다.

그리고? Jeff Bridges가 'The Dude'로 설립 빅 레보스키 , 그리고 주문하는 대신 그의 시그니처 드링크, 백계 러시아 사람 , 그는 Stella Artois(또는 경우에 따라 'Stella Ar-toes')를 요구합니다. 친구 Bradshaw 옆에 앉아 맥주를 즐기는 동안 화면에 '평소를 바꾸십시오'라는 슬로건이 깜박이며 시청자는 실망감을 느낄 것입니다.

광고는 많은 분노를 불러일으켰고, 슬레이트 그것을 '인도에 반하는 범죄'라고 부르고, 세계적인 '일부 상징적인 캐릭터는 다시 방문할 필요가 없습니다.' (여기에는 '세계에서 가장 흥미로운 사람'이 포함됩니다.) 이 광고를 구할 수 있었던 한 가지 방법: If Parker's 소원해진 공동 주연 , 배우 킴 캐트럴, 브릿지 대신 입성, 파커와 스텔라 공유? (화해 압정은 그것에 대해 놀라운 일을 했습니다. 늦은 쇼 점 뒤 2010 년에.)

베스트: 마이클 부블레 vs 부블리

누구의 편인가 너 켜짐? 2019년 2월 3일 일요일, 슈퍼볼 LIII 시청자들은 이 팽팽한 방식을 통해 유비쿼터스 캐나다 크루너인 마이클 부블레의 완전히 다른 면을 접했습니다. 30초 스팟 버블리 스파클링 워터용. 광고는 편의점에서 Bublé를 발견하고 처음에는 '블랙베리' 행을 찾아 기뻐합니다. 부블레 , 내가 좋아하는 것.' 따라서 그는 사실을 확인하는 동료 고객에 의해 수정되었습니다. 버블리 . ... 당신은 마이클 부블레, 저건 부블리야.' 점원이 그 이론을 확인한 후 혼란이 가중됩니다. 한 젊은 팬이 감자칩 더미에서 나타나서 '사인을 받을 수 있습니까? 버블리 ?' 광고는 Bublé가 바닥을 치고 Bublé가 날카로운 촉으로 Bublé 캔 전체에 날카로운 악센트 표시를 반항적으로 휘갈겨 쓰는 것으로 끝납니다.

그 자리는 브랜드 이름을 알리는 데 도움이 되었을 것입니다... 그리고 Bublé는 홍보가 필요한 것처럼 들립니다(Bublé는 그렇지 않더라도). 이야기하다 CNN , '그래미 4회 수상자'는 '사실, 나는 Buly water에 대해 들어본 적이 없다'고 밝혔다. Bublé는 광고의 부조리한 유머를 분명히 이해했습니다. '나는 광고의 개념을 좋아합니다. 나는 그것이 이름을 놀리는 것을 좋아했다.' 사실 그는 2010년에 처음 '(버블리) 대본을 읽었을 때'와 마찬가지로 대본을 읽는 '현기증' 났다고 한다. 새터데이 나이트 라이브 스케치, '햄과 부블레'.

광고는 아마존에서 해리슨 포드의 심술궂은 존재와 달리 유명인 카메오가 전체 개념에 바로 구워졌기 때문에 크게 성공했습니다. 알렉사 스팟 , 또는 Charlie Sheen의 무작위 모습 Planters 광고에서.

최악: 아마존, '모든 것이 결정되는 것은 아니다'

이것이 우리가 기다려온 미래인가? 아마존 슈퍼볼 LIII 광고 회사가 Alexa 기술을 다양한 가전 제품, 가제트 및 장식용 제품에 삽입하는 것을 목표로 함에 따라 소위 '실패'의 증가하는 시리즈를 상상합니다. 주의 깊게 시청하십시오. 그렇지 않으면 재미를 놓칠 수 있습니다. (우리는 했다.)

증인 포레스트 휘태커 노력하다 양치질을 하고 같은 전동 칫솔로 팟캐스트를 듣습니다. 당황한 해리슨 포드가 그의 개에게 어떤 의미로 말하려고 하는 것을 보십시오. 입다 Alexa dog collar는 개 사료, 그레이비, 소시지를 계속 주문합니다. 조차 브로드 시티 '의 Abbi Jacobson과 Ilana Glazer가 등장합니다. 제 시간에 과도한 물 분사를 통해 'Alexa 온수 욕조'에서 쫓겨납니다. 우주비행사때쯤 쌍 Scott과 Mark Kelly 형제가 사가의 또 다른 복잡한 챕터에 사진을 입력했으며 공식적으로 Unfunny Country에 진입했습니다.

너무 많은 질문: 왜 Queen의 'Don't Stop Me Now'로 끝나는가? 왜 Harrison Ford는 우리보다 이 광고에 대해 더 불행해 보일까요? 그리고 우리가 통제할 수 없는 전염성 웃음 소리에 굴복할 것으로 예상되었던 때는 언제였습니까?

베스트: 올레이 킬러 스킨

겁먹지 마세요. 2019년 슈퍼볼 선데이에 인근 집에서 호산나 큰 소리가 들린다면 아마도 오래전부터 뱀파이어 슬레이어 버피 그들이 지켜본 팬들 이 광고 사라 미셸 겔러 주연의 올레이. (우리만 이 광고를 선호했습니까? 버드 라이트/왕좌의 게임 연계 , 그 까칠한 드래곤과 소각된 버드 나이츠와 함께?)

Gellar가 노란 비옷을 입은 가면을 쓴 미친 사람에게 쫓기는 것을 지켜보십시오. 그녀는 남성 동반자와 함께 위층 침실에 자신을 가둡니다. '누군가를 불러!' 그는 구걸한다. Gellar는 스마트폰으로 스크램블을 하지만 잠금이 해제되지 않습니다. 기술이 그녀의 얼굴을 인식하지 못합니다. 왜 ? Gellar는 '나는 Olay를 사용해 왔습니다. '있다 완전히 내 피부를 바꾸었습니다.' 미치광이가 방으로 씨름하면서 위협은 상호 감사 사회로 변모했습니다. '당신의 피부는 빛나는 '라고 말합니다. '당신은 영화배우가 될 수 있습니다.'

모든 것이 변명의 여지없이 어리석고 야영합니다. 거의 버려지는 것 같지만 실제로는 ... 우리는 신속하고 전면적인 접근 방식과 Gellar가 거기에 진정으로 흥분하는 것처럼 보인다는 사실을 좋아합니다. 이야기하다 정제소29 , Gellar는 그녀가 그 자리에 대해 '매우 흥분'한 이유를 밝혔습니다. 제품, 슈퍼볼 기간 동안.'

최우수상: 펩시, 'More Than OK'

곳곳에 연예인 카메오 등장. 에 이 자리 배우 스티브 카렐(Steve Carell), 래퍼 카디 B(Cardi B), DJ이자 래퍼인 릴 존(Lil Jon)이 출연한 펩시는 적어도 많은 소비자의 눈에는 코카콜라에 이어 두 번째 바이올린 역할을 한다는 사실을 기본적으로 인정합니다. 기본 전제: 레스토랑 고객은 콜라를 주문한 후 예상보다 훨씬 더 많은 돈을 받고 부드러운 말을 하는 웨이터가 '펩시 괜찮나요?'라는 후렴구를 제안하게 합니다.

우연히 이 고객 바로 뒤의 부스에 앉아 교환을 엿듣게 된 스티브 카렐(Steve Carell)을 입력하십시오. '펩시 괜찮나요? 펩시인가 괜찮아 ? 강아지들은 괜찮나요? 별똥별은 괜찮은데...?' 1분 길이의 자리가 끝나기 전에 웨이터는 설명할 수 없을 정도로 셔츠를 잃어버렸고, Lil Jon은 식당 벨을 울리며 서명 'Okay'를 외쳤고, Cardi B는 현관문을 털고 그녀의 트레이드마크인 '트리밍'을 했습니다. 오쿠우우우르트 ' 그리고 그녀는 식당을 가로질러 걸으면서 얼음처럼 차가운 펩시로 흡혈을 했습니다. 모든 것이 매우 그렇습니다.

펩시의 마케팅 담당 부사장인 토드 카플란은 성명을 통해 '모든 사람에게 펩시가 괜찮은 것 이상이라는 것을 사과 없이 알려줌으로써 우리 팬들을 축하하는 자리'라고 말했다. 애드위크 ). 사실 광고는 단지 순전히 대담함을 바탕으로 '최고' 목록을 작성하고 ... 여전히 Cardi B의 '를 얻을 수 없다는 사실을 알 수 있습니다. 돈 ' 우리 머리에서. 아무도 인생이 공평하다고 말하지 않았습니다.

최악: 플랜터스, 'Mr. 땅콩은 언제나 크런치 타임에'

참 또는 거짓: 'Mr. 땅콩은 #Crunchtime에 항상 있기 때문에 올해의 진정한 MVP입니다.' 그것이 바로 Mr. Peanut의 공식 유튜브 채널은 우리가 믿기를 바랍니다. 그러나, 지나가다 보면 재배자 광고 Super Bowl LIII 동안 실행된 동영상이 일시 중지될 수 있습니다. 처럼 먹는 사람 참고, 상업적 기능 CG 'NUTS4U'가 장착된 거대한 '넛모빌'을 타고 도시를 거칠게 돌고 있는 Mr. Peanut 번호판 .

'넛모빌'이 건설 현장을 뛰어 넘을 때 배우 찰리 쉰이 자신의 신문에서 올려다본다. (그는 버스 정류장에 앉아 있습니다 ... 면허 취소?) Sheen은 말을 걸기 위해 오른쪽에있는 여성에게 몸을 돌립니다. '그리고 사람들은 생각합니다. 저는 견과류 . ' 광고 후반부에서 Mr. Peanut은 은퇴한 프로야구 선수 Alex Rodriguez가 한 줌의 케일 칩을 플랜터스 믹스넛으로 바꿔서 씹는 것을 방지합니다. 제 시간에 . 피넛 씨는 윙크하고(눈은 단안경을 움켜쥐지 않은 채) 모자를 로드리게스에게 넘기고 로드리게스는 당황한 엄지손가락을 치켜세웁니다. 우리는 이 광고 전체에 어리둥절한 엄지손가락을 치켜듭니다. 아래에 .

최소한 Sheen은 참여하게 되어 기뻤습니다. 사람들 , '원래는 '저놈은 미친놈처럼 몰고 있어'였다. 그리고 [새 라인]이라고 말하자마자 모니터 주변의 군중들의 반응을 들을 수 있었습니다.' 그러나 그 주장된 징거는 신경쓰지 마세요: Eustace Tilley의 옷을 입은 지각 있는 땅콩 옷장 케일에서 Alex Rodriguez를 구하기 위해 몬스터 트럭을 운전합니까? 우리에게 많은 것을 요구할 뿐입니다.

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